Basisstrategie: ‘binden en boeien’ Een belangrijke vraag is wie die mensen zijn die we vaker actief willen laten sporten gedurende een langere periode in hun leven. Wat is hun sportgewoonte, waar wonen en sporten ze, welke sport beoefenen ze of vinden ze aantrekkelijk en in welke levensfase zitten ze of tot welke specifi eke doelgroep behoren ze? Als we kijken naar de sportbeoefening in Nederland, dan kunnen we drie ‘sportgewoontes’ onderscheiden: 1. Mensen die duurzaam actief sporten, een leven lang. Deze groep is veelal opgegroeid in de georganiseerde sport, blijft lang lid en sport veel en regelmatig. Als het lidmaatschap bij een bepaalde sportbond eindigt, blijven ze vaak duurzaam actief sporten. De sportbehoefte is groot en ze zijn vaak bij de sport betrokken als vrijwilliger. Vaak zijn dit clubmensen, verbonden met het sociale netwerk van een sportclub. 2. Mensen die actief sporten waarbij een reële kans bestaat dat zij stoppen met sporten als het aanbod niet aansluit bij hun behoefte of daarom recentelijk zijn gestopt. De intrinsieke motivatie om te sporten en de binding met een sportaanbieder neemt af. 3. Mensen die nooit gesport hebben of allang zijn gestopt. De intrinsieke motivatie om te sporten is laag. Het (her)introduceren van deze groep vraagt om een grotere inspanning. Ze zijn niet bekend met de meerwaarde van een sportaanbieder. Vaak ook omdat er geen passende sportaanbieder aanwezig is in de buurt. SPORTAGENDA 2016 | 17 Pagina 16

Pagina 18

Voor uitgaves, online whitepapers en onderwijsmagazines zie het Online Touch CMS systeem. Met de mogelijkheid voor een online winkel in uw nieuwsbrieven.

Sportagenda 2016 Lees publicatie 10Home