| editie 1 | winter 2012 ‘Share and celebrate sports’ is het motto van het Canadese programma Sports Day. Kijkers kunnen badges verdienen door het toevoegen van comments en het uploaden van foto’s of video’s van een wedstrijd. De meest actieve fans vormen het dreamteam, dat met naam en toenaam genoemd wordt in de tvuitzending. op verschillende sites en apps populair. Zoals bij Foursquare, het socialemedianetwerk waarin je laat weten aan je vrienden op welke locatie je bent. Voorbeelden in de sport zijn er ook. ‘Share and celebrate sports’ is het motto van het Canadese CBC met zijn programma Sports Day, waarin alle topsport uit Canada voorbijkomt. Badges kunnen door de kijkers verdiend worden door het toevoegen van comments en het uploaden van foto’s of video’s van een wedstrijd. De meest actieve fans vormen het dreamteam, dat met naam en toenaam genoemd wordt in de tv-uitzending. IJshockeyteam LA Kings creëerde ‘The United Kings Family’, een concept voor fans om continu punten te verdienen. Verdiende punten vanuit games geven exclusieve beloningen, zoals gesigneerde merchandise, persoonlijke boodschappen van spelers, behind the scenes-video’s en een vipbehandeling tijdens een wedstrijd. Ook Nike gebruikt beloningen binnen zijn social running-netwerk. Het geeft aan dat het denken in spelvormen een geweldige manier is om breedtesporters te bereiken. SPONSORACTIVATIE Voor marketeers leidt gamification tot tastbare resultaten voor de sport, zoals het verhogen van het bezoek aan sites en het vergroten van brand-activatie van sportsponsors en de loyaliteit aan het merk. Rewards of punten kunnen direct worden aangewend in de verkoop van plaatsen of het stimuleren van merchandiseinkomsten. SPORTNEXT.nl publiceerde al eerder wat het belang is van gamification binnen de activatie van sponsorships in de sport. De kracht van gamification is het verrijken van de ervaring van de gebruiker door te prikkelen, uit te dagen en te verrassen. Wie zich strategisch goed positioneert met de juiste partnerships, doet mee als sportevenement of -bond in een snel veranderend medialandschap. ONLINE KANSSPELEN Er zijn meer perspectieven voor de sportmarketing. Het toepassen van spelvormen is niet los te zien van online kansspelen in de sport. Momenteel mag dat niet in Nederland. In andere De gemiddelde live op tv uitgezonden sportwedstrijd roept tegenwoordig een enorme stroom op aan tweets, hashtags en chatsessies 48 Pagina 47
Pagina 49Scoor meer met een webshop in uw gidsen. Velen gingen u voor en publiceerden PDF's online.
Sportnext editie 1 | winter 2012 Lees publicatie 10Home