actieve sportconsumptie Waardebeleving individuele sportconsument. 2016 2011 Passieve sportconsumptie door sportfans Zinvol vrijwilligerswerk De waardebeleving van sport Het vermarkten van sport vergt allereerst een waardevol sportaanbod. Hoe waardevoller het sportaanbod, hoe meer opbrengsten we kunnen genereren. Maar wat is waardevol? De sportconsument bepaalt de maatstaf. We moeten de sportconsument begrijpen om een waardevol sportaanbod te ontwikkelen. De sportconsument kan op drie manieren van sport genieten: door zelf actief te sporten, door zinvol vrijwilligerswerk te doen en als toeschouwer (zie Model: NOC*NSF, 2011 fi guur hierboven). Door vergroting van de waardebeleving op deze assen, kan het vermarkten van sport meer geld opbrengen. Ook bedrijven en overheden hechten waarde aan een rijk sportaanbod: bijvoorbeeld in relatie tot gezondheidswinst, doelgroepenbereik, economische spin-off van sportevenementen, internationaal imago en sociale samenhang. Is voor consumenten echter sport primair het doel, voor de andere partijen is het veeleer een middel. Een rijk sportaanbod is evenwel in beide richtingen te vermarkten. SPORTAGENDA 2016 | 27 Pagina 26

Pagina 28

Heeft u een folder, digitaal bladeren of digi-onderwijscatalogi? Gebruik Online Touch: PDF naar een online publicatie converteren.

E-zine Sportagenda 2016 | Succesvoorwaarden Lees publicatie 12Home