Frits Avis, Nederlandse Ski Vereniging “We moeten inkomsten generer “Er zit zo veel waarde in sport. Hoe kun je die nou het beste inzetten om inkomsten te genereren?” Aldus verwoordt Frits Avis, algemeen directeur van de Nederlandse Ski Vereniging (NSkiV), de belangrijkste vraag waarover de werkgroep Funding voor de Sportagenda 2016 zich de afgelopen tijd gebogen heeft. “Want er is nu eenmaal geld nodig om de ambities van de sport te realiseren.” De werkgroep Funding, waar Frits Avis deel van uitmaakte, concludeerde dat de sport een nieuwe visie nodig heeft op het vermarkten van sport. Hoe meer mensen genieten van sport hoe groter de ‘sportconsumptie’. De marketingvisie in deze Sportagenda wijkt dan ook op drie wezenlijke punten af van vorige strategische agenda’s. Die verschillen hebben betrekking 32 | VOORWAARDEN VOOR SUCCES | HET VERmarktEN VAN SPORT op de sportconsument, de samenwerking op sponsorgebied en Lotto. Toegevoegde waarde voor consumenten “Hoe kan een bond een consument, zoals de breedtesporter en sportfan, nog meer boeien en er zo voor zorgen dat hij uiteindelijk meer sportaanbod afneemt?” Volgens Frits Avis is hierover tot nu toe nauwelijks nagedacht. “De sport is vrij traditioneel: je wordt lid omdat je wilt deelnemen aan wedstrijden of toegang tot een bepaalde accommodatie wilt. Sportbonden zouden meer kunnen denken vanuit de behoeften van de sporter en sportfan. Samen met sponsoren, media, gemeenten en topsporters kan een bond extra waarde creëren. Denk aan de huldiging van het Nederlands Elftal na de WK 2010 in Amsterdam, of een evenement als de Nijmeegse Vierdaagse met de Vierdaagse Feesten! Op dit moment ontstaat extra aanbod nog vaak vanuit een aanbodgedachte en niet zozeer vanuit de vraag.” Die kanteling wordt de komende jaren een belangrijke uitdaging voor de sport. “Maar het is mogelijk, zeker als we ook sporters en fans zelf betrekken bij deze ontwikkeling.” Samenwerking sportbonden en NOC*NSF “Als we meer waarde kunnen bieden aan sponsoren, Pagina 31

Pagina 33

Heeft u een verenigingsblad, turnpages of internet vaktijdschriften? Gebruik Online Touch: boek van papier naar digitaal converteren.

E-zine Sportagenda 2016 | Succesvoorwaarden Lees publicatie 12Home