| editie 1 | winter 2012 “ Wat het Holland Heineken House uniek maakt, is dat we iedereen samenbrengen: sporters, familie, bedrijfsleven, politiek” HANS ERIK TUIJT kleinere tennis. Tuijt: “Dat heeft allereerst te maken met het feit dat we een internationaal merk zijn en ons alleen willen verbinden met internationale evenementen. Daarnaast geldt Heineken in de VS als een premiummerk, een bier dat je drinkt bij speciale gelegenheden, en dan moet je je ook positioneren met premiumactiviteiten. De US Open past daarin, vooral omdat het toernooi plaatsvindt in wereldstad New York. Als het toer“In zeventien dagen groeide het Holland Heineken House van een relatief onbekend fenomeen uit tot talk of the town” HANS ERIK TUIJT nooi in Milwaukee zou worden gehouden, zou het waarschijnlijk niet op ons lijstje staan. Daarom sponsoren we ook de ATP Masters in Sjanghai. Omdat Sjanghai ook een wereldstad is. Daarmee geven we het statement af dat een wereldmerk als Heineken thuishoort in wereldsteden.” Het argument dat de Amerikaanse sporten weliswaar lokale sporten zijn, maar in hun uitstraling wereldsporten, kan Tuijt niet bekoren. “Als we ons in die sporten begeven, komen we terecht in een concurrentieslag met mainstreammerken als Coors en Budweiser, en dat willen we niet. Een sport als American football is iets voor de gemiddelde Amerikaan. Die zit voor de buis en consumeert passief, dat is niet het publiek waarmee we ons willen associëren. Als premiumbier willen we effectief met de bovenkant van de Amerikaanse markt communiceren. Tennis geeft die mogelijkheid, en dan nog slechts in beperkte mate, de andere sporten niet.” HOLLAND HEINEKEN HOUSE Een heel bijzondere vorm van sportsponsoring betreft het Holland Heineken House, waarmee Heineken zich sinds de Olympische Spelen van Barcelona (1992) bij elke Zomer- en Winterspelen in het centrum van de Nederlandse én buitenlandse aandacht plaatst. Tuijt werkte nog bij Heineken Australië toen de Spelen in 2000 neerstreken in Sydney, en maakte daar van nabij het gigantische succes van het Holland Heineken House mee. “In zeventien dagen groeide het HHH van een relatief onbekend fenomeen uit tot talk of the town. De Amerikaanse ploeg heeft bij elke Olympische Spelen wel drie verschillende 14 Pagina 13
Pagina 15Interactieve ewebshop, deze vakblad of vakblad is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het naar een digitale publicatie omzetten van digi-onderwijscatalogussen.
Sportnext editie 1 | winter 2012 Lees publicatie 10Home