Het behalen van de twee inhoudelijke ambities vraagt vanzelfsprekend om een forse investering, maar zeker ook om visie en creativiteit. De ambities vragen om een nieuwe visie op het vermarkten van de sport en sportbeleving. Het gaat om meer dan het genereren van geldstromen, om een bredere profi lering van de sport in het algemeen en de afzonderlijke takken van sport in het bijzonder. In dit hoofdstuk wordt besproken hoe een doordachte strategie omtrent de realisatie van de ambities tevens het fundament kan leggen onder de fi nanciering van de strategie. Ook wordt aangegeven op welke acties de sportbonden en NOC*NSF zich gaan richten om te zorgen voor een maximalisatie van de investering in sport en welke rolverdeling daarbij past. Dit hoofdstuk beschrijft niet hoe de middelen uit het Lottobestedingsplan in de toekomst worden besteed, wel hoe de middelen uit de verschillende geldstromen (waaronder Kansspelen) kunnen worden vergroot. De beschrijving van de verdeling van de Lottomiddelen staat in het volgende hoofdstuk. Algemeen Het vermarkten van sport vergt allereerst een waardevol sportaanbod. Hoe groter de waardebeleving door de sportconsument, hoe beter dit is te vermarkten. Hoe beter het begrip van de individuele sportconsument, des te eenvoudiger het ontwikkelen van waardevol sportaanbod. Het verrijken van het sportaanbod is primair een verantwoordelijkheid van de sportbonden. Het mechanisme is eenvoudig: hoe groter de waarde van sport voor de individuele sportconsument, hoe groter de potentiële opbrengsten uit het vermarkten ervan. De sportconsument geniet afwisselend van sport door deze zelf (actief) te beoefenen op zijn eigen niveau, door zinvol vrijwilligerswerk te doen en door passief van sport te genieten. De topsporter speelt een belangrijke rol in de vergroting van de passieve sportconsumptie: als sportheld (dus ook als merk) en als drager van publieksevenementen. SPORTAGENDA 2016 | 87 Pagina 86

Pagina 88

Heeft u een flyer, virtualpaper of digi lesboeken? Gebruik Online Touch: publicatie online bladerbaar op uw website plaatsen.

Sportagenda 2016 Lees publicatie 10Home